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En 2011, el consumo seguirá en alza aunque a menor ritmo

 

Crecerá a tono con la expansión esperada del PBI, en torno al 5% anual. La inflación podría limitar el aumento de las ventas.

Por Annabella Quiroga

 

En 2011, el consumo seguirá en alza aunque a menor ritmo

 

Uno de los nuevos personajes que se incorporó este año al programa Peter Capusotto y sus videos fue Consumo, un grupo de rock que copia la estética de la legendaria banda Sumo y, cambiándole la letra a sus temas más conocidos, le canta loas al consumismo argentino. No se sabe aún si Peter Capusotto tendrá nueva temporada en Canal 7 en 2011, pero ya está claro que el consumo seguirá expandiéndose el año próximo, aunque por ahora los economistas pronostican un ritmo de crecimiento ligeramente menor al de este año. Solo un alza muy fuerte de la inflación o una complicación mayor de la situación financiera internacional podría limitar este avance.

Este año, el aumento del consumo se nota en indicadores que van desde las ventas de shoppings, supermercados y comercios minoristas, hasta la compra de autos, pasando por el consumo de servicios públicos y la utilización cada vez más extendida de la tarjeta de crédito (ver infografías).

La racha positiva promete extenderse en 2011. "Somos bastante optimistas", resume Daniel Varde, líder de Industria de Consumo Masivo & Transporte de la filial latinoamericana de la consultora Deloitte. Allí detallan que el consumo el año próximo se moverá a partir de los mismos estímulos que tuvo este año: contexto internacional favorable, bajas tasas de interés, suba de los precios de los commodities y buen nivel de la cosecha. "Todo el contexto es muy positivo. Todas las compañías de retail van a inaugurar nuevos locales porque esperan que el consumo siga creciendo", dice Varde. La estimación de Deloitte es que el crecimiento sea del 4,9% en 2011.

Daniel Moreira, director de Calidad y Contenidos de CCR Group, coincide en que el panorama que se viene "es bastante similar al de este año, sobre todo en los productos de la canasta básica. Lo que podría jugar en contra sería un aumento del desempleo, pero no hay indicios en ese sentido".

La estimación de CCR es que el mercado de productos de consumo masivo crecerá entre 4 y 4,5% este año y en 2011 lo hará entre 3 y 3,5%, es decir que crece por encima del aumento de la población, que es de entre 2 y 2,5%.

Desde el Banco Francés indican que las expectativas de consumo que tienen para 2011 son similares a las de este año. "No vemos una expansión que vaya más allá de lo razonable, ni tampoco hechos con una posibilidad de ocurrencia cercana que puedan influir negativamente sobre el crecimiento esperado", indicó una fuente.

Desde la consultora Castiglione & Tiscornia sostienen que el incremento del consumo en 2010 se debe "a la combinación de tipo de cambio con escasa variación, tasa de interés menor que la inflación, oferta de crédito y recuperación del empleo. Estimamos que todos estos factores seguirán presentes en el corto plazo, por eso el consumo es la clave del crecimiento en 2011". Pero apuntan que "la elevada inflación es el principal escollo, ya que el efecto de las renegociaciones salariales tiende a diluirse rápidamente".

Horacio Lasarte, de la consultora Abeceb, considera que en 2011 "no va a darse el boom de este año en electrodomésticos. Habrá crecimiento, pero a tasas más discretas. La evolución del consumo será acorde a la expansión de la masa salarial". Los entrevistados coinciden en que tanto la inflación como las paritarias van a estar en un nivel similar al de este año.

Para Lasarte "la suba de los precios internos es lo que puede llegar a comprometer el crecimiento del consumo. También pesa mucho el nivel de confianza del consumidor y la eventual incertidumbre política ante las elecciones".

Un informe de Deloitte advierte sobre dos factores que podrían limitar el consumo. "En el plano interno, el principal, sin duda, es la aceleración de la inflación. A este riesgo doméstico se suma el externo, consecuencia de las dudas alrededor de la sustentabilidad y fortaleza de la recuperación global". Detalla que los efectos negativos podrían venir por varios flancos, entre ellos una depreciación acelerada del euro y el real brasileño frente al dólar que afectaría la competitividad local, menor entrada de capitales externos (e incluso salida), y/o una caída de las exportaciones, teniendo en cuenta que Europa, los EE.UU. y China representan alrededor del 35% de las ventas al exterior.

Pero el mayor desafío que podría encontrar el consumo sería que los bancos pusieran restricciones a las promociones y a las cuotas, algo que no parece estar en la mente de ningún gerente de Marketing. "Los bancos quisieran cortar los descuentos, pero saben que si los cortan, automáticamente el consumo se cae", dice Varde.

"Todo indica que el financiamiento va a seguir. No vemos que haya un freno tampoco en ese aspecto, los distintos retailers y los bancos siguen apostando fuerte a la venta en cuotas y a los descuentos", señala Moreira.

Ante la pregunta de hasta dónde se mantendrán las cuotas, la mayoría de los bancos optan por no responder. La excepción es el Banco Francés, donde contestan que "la financiación en cuotas se viene sosteniendo desde hace varios años con diferentes esquemas. Hoy, de hecho, existen diferentes tipos de planes para cada sector y para cada momento".

Indican también que "hay un nivel de endeudamiento previsible, con indicadores de cobranza muy satisfactorios". En la entidad creció el número de clientes merced a las políticas proactivas del banco y, junto con esto, el consumo con tarjetas aumentó un 40% anual. Y creen que aún queda tela por cortar. La razón es que "el movimiento de consumo en efectivo sigue siendo enorme en la Argentina. Hay mucho terreno para competir con el efectivo y no hay un nivel de endeudamiento tan alto que pueda generar una restricción a la hora de utilizar nuestros plásticos", dicen.

"En general no se ve que esta política de descuentos haya sido mala para los retailers , lo que ha generado es otra definición del negocio. Seguramente tienen que ceder parte del margen de ganancia, pero si lo siguen haciendo es porque no es una cosa grave para el negocio", dice Moreira.

Uno de los dilemas a tener en cuenta cuando se analiza lo que ocurrirá con el consumo es el efecto saturación. ¿Cuántos LCD, cuántos celulares, cuántos aire acondicionados más pueden venderse? "Siempre existe un segmento dispuesto a pagar por el recambio tecnológico o por acceder a los nuevos artículos de consumo", dice Lasarte. "El nivel de consumo es sostenido por la clase media y los trabajadores sindicalizados, que se van a seguir subiendo a esa rueda de consumo".

Carmelo Ferrante, gerente de Marketing de Garbarino, estima que las ventas en 2011 crecerán entre el 10 y el 20% "dependiendo de los segmentos socioeconómicos y las familias de productos". Esperan que las estrellas sigan siendo los LCD, las notebooks, los celulares y las consolas de juegos.

"Se nota un crecimiento de electrodomésticos tradicionales en los nuevos sectores activos de la economía", dice en referencia a aquellas capas sociales que en estos años pudieron acceder a la compra de nuevos modelos de heladeras y lavarropas.

En Frávega aguardan una suba de las ventas del 20%, con preeminencia de los productos relacionados con la informática, celulares, LCD y Led. En la compañía sostienen que no hay una saturación del mercado en estos rubros. "Siempre hay un margen de reposición, cambio de diseño y tecnologías", señala Guillermo Olsen, director de Operaciones y Marketing.

El otro interrogante es qué pasará con el deseo de consumir cuando se enfrente al resumen de la tarjeta de crédito, cargada con las cuotas de los electrodomésticos comprados el año anterior.

Para Fidel La Riva, Business Planning leader de Mindshare Argentina, "las cuotas de los bienes comprados en 2010 restringen a la hora de consumir y obviamente la capacidad de crédito del argentino se ve mermada".

Moreira sostiene que "el factor cuota puede influir el año próximo. Pero en realidad, así cómo vemos el impacto de la inflación y que la gente está más endeudada en cuotas, también se ve que los ingresos se van actualizando". El directivo de CCR señala que "los aumentos salariales acompañan en mayor o menor medida el tema de inflación y por eso el consumo sigue firme, tal como se vio en el Día de la Madre. No se ve al consumidor limitándose, si bien el año electoral puede provocar algún freno".

Para todos los compradores, el monto de la cuota es decisivo. "En los niveles sociales más bajos se prioriza el monto de la cuota en relación con el ingreso, y en los más altos, el hecho de que pagarlo en 50 cuotas en un país inflacionario es un descuento importante", dice Moreira.

Según Varde, hoy buena parte de los consumidores tienen dos o tres tarjetas de crédito, por lo que es muy difícil que lleguen a cubrir el límite de financiación total con el que cuentan; les queda margen para seguir consumiendo. "Lo que el consumidor percibe es que esas compras están apalancadas con la inflación, por lo que no hay un límite al endeudamiento", dice.

 

Fuente: http://www.ieco.clarin.com/economia/consumo-seguira-alza-menor-ritmo_0_367163677.html

 

 

 

 

 
 

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